bingウェブマスターツールの使い方｜登録から画面の見方まで

bingウェブマスターツールの使い方を、登録の入り口から登録後に見る画面まで順番に整理します。結論を先に書くと、これはMicrosoftが無料で提供しているBing検索向けの管理ツールです。

登録方法は2通りあります。Googleサーチコンソールからインポートする方法と、手動でサイトを追加して所有権の確認をする方法です。

どちらを選ぶかは、Googleサーチコンソールを既に使っているか、サーバーやDNSの権限が誰の手にあるかで決まります。迷ったときの判断軸も含めて、順を追って見ていきます。

読み進める前に、自社サイトがすでに登録済みかどうか、登録済みなら所有権の確認が完了したまま放置されていないかを、手元の管理画面で確かめてみてください。

Bingウェブマスターツールで何ができるのか

Microsoftが無料提供する自サイト向けの管理ツール

Bingウェブマスターツールは、Microsoftが費用をかけずに使える形で公開している、自社サイト専用の確認画面です。立ち位置で言えばGoogleサーチコンソール（GSC）のBing版にあたります。

所有権を確認できたサイトに限って、Bing検索での拾われ方やクロール・インデックスの進み具合をたどれます。ツールの位置づけとインポート登録の流れは、Bingサーチコンソールの概要とインポート登録の解説でも扱っています。

表示されるのはBing検索側の数値だけです。同じサイトでもGoogle検索の実績は出てきませんし、その逆にBing経由の流入をGSCで追うこともできません。

サインインはMicrosoftアカウントでなければ通らないと思われがちですが、GoogleアカウントやFacebookアカウントでも入れます。どのアカウントに紐づけるかを社内で先に決めておけば、担当が代わったときに引き継ぎで止まりません。

Googleサーチコンソールと共通する機能・異なる機能

GSCと重なるのは、インデックスの状況確認、被リンクの一覧、サイトマップの送信、クリック数・表示回数・掲載順位を並べた検索パフォーマンスあたりです。GSCを触ったことがあれば、項目名の呼び方が違うだけで、操作に詰まる場面はほとんどないはずです。

差が出るのは、Bing側だけに用意されている機能です。代表格はIndexNow（インデックスナウ）で、更新したURLをその場で検索エンジン側へ知らせられます。

ほかにも、検索需要を調べるキーワード調査や、サイト全体の技術的な不備を一覧で示すSEOレポートが、Bing側ならではの項目として並びます。

見たいこと	Bingウェブマスターツール	GSC
検索パフォーマンス	Bing検索が対象	Google検索が対象
インデックス確認	サイト エクスプローラーなど	URL検査・ページレポート
更新の即時通知	IndexNowに対応	対応機能なし
キーワードの需要調査	ツール内に機能あり	検索クエリの実績のみ

登録しただけでは意味がない理由

実際にありがちなのは、アカウントを作ってサイトを追加したところで作業が止まっているケースです。所有権の確認まで到達していなければデータは一件も溜まりません。

サイトマップを出していない状態では、どのページを巡回するかの判断をBing側に丸ごと預けることになります。登録はあくまで入り口で、そこから「どの画面を見て、何を直すか」を決めるところまで進んで初めて使い方と呼べます。

もう一つ、地味ですが効くのが記録です。どのアカウントでサインインしたか、所有権の確認をどの方式で通したかをメモに残しておくと、サイト改修やサーバー移行のときに「なぜデータが止まったのか」を探す時間が短くなります。

以下では、Bingも見ておく判断材料を整理したうえで、2通りの登録手順と、登録後に見る画面を順番に説明します。

GoogleだけでなくBingも見ておく判断材料

Edge標準の検索エンジンという環境要因

Windowsに最初から入っているMicrosoft Edgeは、初期状態の検索エンジンがBingに設定されています。利用者が自分で切り替えなければ、そのまま使われ続けます。

この点が、Bingの検索シェアという数字だけを見ていても気づきにくい部分です。シェアの平均値と、実際に自社サイトへ届く流入は別物として扱う必要があります。

業種や閲覧環境で流入比率が変わる

調査会社などが公開しているBingの検索シェアの統計では、国内はGoogleが大きく先行し、Bingがその次に位置するという傾向が長く続いています。ただし、これはあくまで全体をならした平均値です。

法人向けのサイトになると、この比率は動きます。業務用PCはIT部門が初期設定のまま配布するケースが多く、ブラウザや検索エンジンの変更自体が制限されている環境もあります。

その結果、勤務時間中の検索がBing経由になる割合が上がることがあります。平均シェアではなく、自社の解析データでBing経由のセッションがどれだけあるかを確認してから優先度を決めるのが実務的です。

AI検索の回答元としてのBingインデックス

MicrosoftのCopilotのように、検索結果を参照しながら回答を組み立てる仕組みでは、情報の取得元としてBing側のインデックスが使われます。言い換えると、Bingにインデックスされていないページは、そうした回答の材料としても拾われにくくなります。

流入の絶対数が小さいサイトであっても、インデックス状況だけは整えておく意味があります。手間の割に確認項目は少ないので、最初の登録だけ済ませておくという判断でも構いません。

登録の手順①Googleサーチコンソールからインポートする

必要なアカウントを用意する

作業量がいちばん少ないのはインポートです。前提として、対象サイトがGSCに登録されていて、その所有権を持つGoogleアカウントに自分がログインできる状態である必要があります。

1. Bingウェブマスターツールを開き、Microsoft・Google・Facebookのどれかのアカウントでサインインする
2. 最初に出るサイト追加の画面で、GSCから取り込む側を選ぶ
3. 画面の案内どおりにGoogleアカウントでログインする
4. Bing側が受け取る情報の範囲に目を通し、承認する
5. 一覧表示されたGSC側のプロパティから、対象サイトを指定する
6. 取り込みを実行し、サイト一覧に表示されたかを確かめる

インポートの実行と承認

GSC側で所有権が確認済みである事実をそのまま根拠として使えるため、Bing側で改めて所有権の確認をする必要がなくなります。サーバーへのファイル設置やDNSレコードの書き換えが発生しないので、権限の持ち主が社内で分散しているときほど手間の差が出ます。

なお、GSC側の設定やサイトマップの考え方そのものはGoogle検索セントラルの技術ドキュメントでも公開されています。両方のツールで用語の対応を取りたいときの参照先として使えます。

引き継がれる設定と引き継がれない設定

項目	インポート	手動追加
所有権の確認	省略される	3方式から選んで実施
サイトマップの登録	引き継がれる	自分で送信
通知先メールアドレス	個別に確認が必要	個別に設定
クロール関連の調整	引き継がれない	個別に設定
必要な前提	GSCの所有権	サーバーやDNSの権限

手軽な反面、インポートで何もかもが整うわけではありません。取り込みを終えたら、サイトマップが受理された状態になっているか、通知の宛先が現在の担当者になっているか、この2点だけは自分の目で追ってください。

登録の手順②手動でサイトを追加して所有権を確認する

GSCを使っていない場合や、GSCの所有権が別部署・外部の制作会社にある場合は、手動で追加します。作業の重さは、どの方式で所有権を確認するかでほぼ決まります。

サイトURLの追加

1. サイトの追加欄に、対象サイトのURLを入れる
2. 通信の暗号化（SSL）の有無と、ホスト名の表記（wwwあり・なし）を、実際に配信しているURLの表記に合わせる
3. 追加を実行して、所有権の確認方法を選ぶ画面に進む

入力したURLの表記が実際の配信形式とずれていると、確認自体は通ってもデータが集まってきません。リダイレクトされた後の最終URLに合わせるのが基本になります。

XMLファイル・metaタグ・DNSの選び分け

確認の手段は3通り用意されていますが、どれを通しても結果は同じです。だからこそ、いま自分の手で触れる権限から逆算して決めるのがいちばん早く終わります。

方式	作業内容	必要な権限	向くケース
XMLファイル	指定のXMLファイルをサイト直下に配置	サーバーへのアップロード権限	FTPやファイルマネージャーを使える
metaタグ	指定のmetaタグをトップページのhead内に記述	CMSやテーマの編集権限	WordPressなどでheadを触れる
DNSレコード	指定のDNSレコードを追加	ドメイン管理画面の権限	サーバーは触れないがドメインは自社管理

検討の順番は、CMSの管理画面に入れるならmetaタグ、サーバー上にファイルを置けるならXMLファイル、制作も運用も外部に任せていてドメインだけ自社管理ならDNSレコード、と上から当てはめれば決まります。

DNSは反映に時間がかかることがあるため、その日のうちに確認まで終わらせたい場面には向きません。締め切りがある作業なら、先に権限の所在を確かめておくほうが安全です。

確認に使ったファイルやタグを後から消すと、所有権が解除されてデータが止まります。定期的に再確認が行われるため、サイト改修時の削除対象からは外しておいてください。

サイトマップを送信する

所有権の確認が終わったら、サイトマップを送ります。手順そのものは短く、確認するポイントは受理の状態とURL数の2つです。

1. サイトマップの管理画面を開く
2. サイトマップのURLを絶対パスで入力する
3. 送信後、状態が受理済みに変わるか確かめる
4. 検出されたURL数と、公開しているページ数に大きな開きがないか見る

サイトマップの場所が分からないときは、robots.txtに書かれている場合が多いので先に開いてみてください。索引ファイルで複数のサイトマップをまとめている構成なら、その索引ファイルのURLを1本送信するだけで足ります。

クロール頻度を調整する項目も用意されていますが、通常は初期設定のままで構いません。サーバーに実際の負荷が出ている場合だけ検討します。

登録後に見る画面と使い方

ここからが本題です。各機能を「どこを見るか→何が分かるか→次に何をするか」の順でそろえます。

検索パフォーマンスで流入キーワードを確認する

開くのは検索パフォーマンスの画面です。キーワード別とページ別に、クリック数・表示回数・クリック率・平均掲載順位が並びます。

ここから読み取れるのは、Bing経由でどのキーワードから入ってきているのか、Googleとは違う語で拾われていないかという点です。実務でしばしば起きるのは、GSCでは上位に見えないキーワードがBing側では表示回数を稼いでいる、という食い違いです。

次の一手は、表示回数はあるのにクリック率が低いページを抜き出すことです。タイトルと説明文が検索結果でどう見えているかを確かめ、本文の内容とずれていれば書き換えます。

順位そのものを追いかけるより、こちらのほうが手を動かしやすい改善になります。指標の置き方に迷う場合は、目的別のKPI設定の考え方も参考になります。

サイト エクスプローラーでインデックス状況を確認する

サイト エクスプローラーは、サイトの階層構造に沿ってクロールとインデックスの状況を並べて見せてくれる画面です。特定のディレクトリだけインデックス数が極端に少ない、といった偏りを見つけるのに向いています。

偏りを見つけたら、内部リンクの不足か、クロールを妨げる設定のどちらかを疑います。どのページからもリンクされていない階層は、サイトマップに記載があってもクロールの優先度が上がりにくいためです。

URL送信で公開・更新を伝える

URL送信は、個別のURLをインデックス登録の候補としてBing側へ伝える機能です。1日に送信できる件数に上限があるため、全ページを流し込むような使い方には適しません。

使う場面は絞ります。新しく公開した重要ページと、内容を大幅に書き換えたページ、この2つに限れば十分です。日々の更新は、サイトマップとIndexNowに任せます。

手段	役割	使う場面
サイトマップ送信	サイト全体の構成を伝える	初回登録時と構成変更時
URL送信	特定URLを個別に伝える	新規公開・大幅更新
IndexNow	更新を即時に通知する	更新が頻繁なサイトの常時運用

IndexNowは、発行されたキーをサイト側に置いて連携させる仕組みです。WordPressのようにプラグインで対応できる環境なら、一度設定してしまえば更新のたびに自動で通知されるので、URL送信を手作業で繰り返す必要がなくなります。

被リンクと内部リンクを確認する

被リンクの画面では、外部のどのサイトからリンクされているかが一覧になります。GSCとまったく同じリンクが並ぶわけではなく、検出しているデータ元が異なるため差が出ます。

両方に目を通すことで、把握できる範囲が広がるという使い方です。内部リンクの本数も同じ画面群で確認でき、重要なページなのに内部リンクがほとんど付いていないなら、関連ページから導線を足すかどうかの判断材料になります。

SEOレポートで指摘を確認する

SEOレポートには、titleタグの重複、説明文の欠落、見出しの構造といった技術面の指摘が集まります。すべてを潰す必要はなく、同じ指摘が大量のページに出ているものから着手します。

テンプレート側に原因があることが多く、1か所直せばまとめて解消するためです。なお、画面名やメニューの配置は更新によって変わることがあります。名称が一致しない場合は、同じ役割の項目を探して読み替えてください。

データが出ない・数値が合わないときの切り分け

登録したのに画面が空のまま、という相談は少なくありません。原因は複数あるので、順番に潰していきます。

所有権確認が未完了のケース

最初に開くのはサイト一覧です。対象サイトが確認済みの状態になっているかを見ます。

追加だけして確認作業に進んでいない、あるいはサイト改修のときに確認用のファイルやmetaタグを削除してしまった、というのがよくある形です。

反映待ちのケース

所有権の確認が済んでいるなら、次に疑うのは経過日数です。登録した直後はデータが溜まっていないので、検索パフォーマンスの画面は空か、極端に小さい数値になります。

数日から数週間は様子を見る前提で、この段階では設定をいじらないほうが安全です。設定を動かすと、次に何が効いたのかが分からなくなります。

そもそもインデックスされていないケース

一定期間が過ぎても表示回数がゼロに近いままなら、インデックス状況を確認します。サイト エクスプローラーでインデックスされたURLがほとんど無いなら、流入が発生しないのは当たり前です。

1. サイトマップが受理済みになっているか
2. robots.txtでクロールを止めていないか
3. 各ページにnoindexが残っていないか
4. サイト エクスプローラーでインデックス数を確認する
5. 主要ページをURL送信で個別に伝える

GSCと数値が一致しない前提の読み方

GSCとBing側で数値がそろわないのは、異常ではありません。対象の検索エンジンが別で、母数も集計の仕方も違うためです。一致させようと突き合わせても時間を使うだけです。

実務的な目安として、1日のクリック数が数件しかないキーワードの順位変動は、判断材料としては心もとないと考えてください。1人が検索しただけで平均順位が動く規模だからです。

母数の小さいデータは、絶対値をぶつけ合うのではなく、数週間単位でまとめた傾向の確認に使います。「Googleでは伸びているのにBingでは下がり続けている」といった方向のずれが見えたときに、初めて原因を探す価値が出てきます。

自社名で検索したときの見え方も合わせて確認する

ウェブマスターツールで分かる範囲

Bingウェブマスターツールで扱えるのは、所有権を確認した自社サイトに関するデータだけです。自社名やブランド名での表示回数・クリック数は検索パフォーマンスで確認できます。

そのため、指名検索がどれだけ発生しているかの把握には使えます。社名検索そのものの考え方は、企業指名検索の意味と増やし方の解説で整理しています。

サジェストや関連ワードは対象外である

一方で、社名を入力したときに表示されるサジェストや関連ワード、自社以外のサイトが上位に並んでいる状態は、このツールの管理対象ではありません。管理画面のどこを探しても、それらを変更する項目は存在しません。

ここを混同すると、対策の方向を間違えます。指名検索の見え方は実際に自分でBing検索して目視するしかなく、Googleとサジェストの内容が違うことも珍しくありません。

確認するときは、社名・サービス名・代表者名の3パターンをGoogleとBingの両方で検索し、表示された語をそのまま控えておくのが手早い方法です。公式サイトが上位に出ていない場合は、サービス名で公式サイトを上位表示する方法も合わせて確認してください。

営業・採用・問い合わせへの影響という見方

社名で検索する人は、商談前の担当者や応募を検討している求職者です。その画面に不安を与える語が並んでいれば、問い合わせや応募の手前で離脱が起きます。

対応を考えるときは、削除申請で対応できる可能性があるものと、削除が難しいため検索上の見え方を整えるべきものを分けて考えます。事実と異なる記載や規約違反にあたる投稿は削除の検討対象になりますが、第三者の感想や評価は簡単には消えません。

ウェブマスターツールで整えられるのは自サイト側の状態だけです。それ以外の領域には別の対応が必要になるという線引きを最初に持っておくと、過度な期待をせずに済みます。ネガティブな語が検索候補に出ている状態への対応は、誹謗中傷・サジェスト汚染対策のページやサジェスト表示対策の考え方で扱っている領域です。

よくある質問

登録したのにデータが表示されないのはなぜですか

所有権の確認が終わっているか、サイトマップが受理されているか、まだデータが溜まる途中なだけか、この順に見てください。登録から日が浅いなら反映待ちの可能性が高くなります。一定期間が過ぎても表示回数がほぼゼロのままなら、インデックス状況の確認に進みます。

Googleサーチコンソールからインポートすれば手動設定は不要ですか

所有権の確認とサイトマップの登録は引き継がれるので、その2つの作業は発生しません。ただし通知の宛先やクロール関連の調整は引き継がれないため、取り込みを終えた後に個別で見直してください。

URL送信はどのくらい使っていいですか

1日の送信上限がある前提で、新規公開と大幅更新だけに絞って使います。通常の更新はサイトマップとIndexNowに任せる運用が現実的です。たくさん送ったからといって優先度が上がるわけではありません。

GoogleサーチコンソールとBing側で数値が違うのは異常ですか

異常ではありません。対象の検索エンジンが別で、母数も集計方法も違うので、そろわないのが前提です。絶対値を並べて比べるのではなく、それぞれの中での傾向の変化を追ってください。

自社名で検索したときのサジェストもこのツールで直せますか

できません。ウェブマスターツールの役割は自サイトの状況把握に限られており、サジェストや関連ワード、第三者サイトの表示は対象外です。それらには別の対応が必要になります。

無料で使い続けられますか

利用そのものは無料です。機能の追加や画面構成の変更が入ることはあるので、メニュー名が記事と一致しないときは、同じ役割の項目を探してください。

ネット評判向上ラボが選ばれる理由

ウェブマスターツールで整えられるのは、自社サイトがきちんとクロールされ、インデックスされているかという足元の状態です。しかし検索する人が見ているのは、自社サイト単体ではなく検索結果の画面全体です。

ネット評判向上ラボでは、まず現状調査から始めます。検索結果、サジェスト、関連ワード、口コミサイトや記事の表示状況を横断的に確認し、社名やサービス名で検索したときに何が並んでいるのかを一覧で整理します。

そのうえで、削除申請で対応できる可能性があるものと、削除が難しいため検索上の見え方を整えるべきものを分けて判断します。この切り分けをせずに動くと、時間もコストも見合わない結果になりがちです。

判断の軸に置いているのは、その情報が営業・採用・問い合わせにどう影響しているかという点です。表示はされていても実際の意思決定に関わっていない情報と、商談前に必ず見られている情報では、優先度がまったく違います。

SEO・Web集客の視点から、単発の対処ではなく再発しにくい情報設計まで見据えて方針を立てます。運営会社である株式会社UCWORLDの検索領域の知見も、こうした設計に活かしています。

できること・できないことは最初に明確にお伝えします。消せない情報を消せると言うことはしません。ご相談内容は完全非公開で扱い、守秘義務に配慮した体制で進めますので、社内でも共有しづらい段階の相談でも問題ありません。

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