ユニ・チャーム中国での風評被害とは？業績悪化の理由と今後の見通し

ユニ・チャームは、主要市場の一つである中国において、風評被害による売上不振に直面し、業績予想の下方修正を余儀なくされました。
本記事では、この風評被害の具体的な内容や業績への影響、問題の背景にある中国市場の変化、そして今後のユニ・チャームの対策と回復への見通しについて、投資家やビジネスパーソン向けに詳しく解説します。

ユニ・チャームが中国事業で業績予想を下方修正

ユニ・チャームは2025年12月期の連結純利益が従来予想を下回る見通しだと発表しました。
この下方修正の主な要因は、売上高の約3割を占める中国事業の深刻な不振です。
特に、福島第一原子力発電所の処理水放出問題をきっかけとした日本製品への不買運動や、SNS上で拡散された製品に関するデマといった風評被害が、主力商品であるベビー用紙おむつや生理用品の売上を直撃しました。

これに加えて、中国現地の国産ブランドの台頭による競争激化も業績の重荷となり、収益性の悪化を招いています。

ユニ・チャームを襲った中国での風評被害の具体的な内容

ユニ・チャームが中国で直面した風評被害は、単一の出来事ではなく、複数の要因が絡み合って発生しました。
発端となったのは政治的な問題に起因する日本製品への反発ですが、それに乗じる形でSNS上で製品の品質に関する根拠のないデマが拡散され、消費者の不安を煽りました。

さらに、以前から存在した偽造品問題なども加わり、ブランドイメージが大きく損なわれる事態となっています。

処理水放出問題に端を発した日本製品への不買運動

2023年の福島第一原発の処理水海洋放出開始を受け、中国国内では科学的根拠に基づかない不安が広がり、日本製品全般に対する大規模な不買運動が発生しました。
化粧品や食品だけでなく、ユニ・チャームが製造する紙おむつや生理用品といった日用品も「放射能に汚染されている」といった風評の対象となり、多くの消費者が購入をためらう事態に陥りました。
この政治問題に起因する消費者の買い控えは、同社の中国における売上基盤を大きく揺るがす直接的な原因となりました。

SNSで拡散された生理用品に関するデマ情報

不買運動の動きと連動し、中国のSNS上ではユニ・チャームの主力製品である生理用品「ソフィ」に関する悪質なデマ情報が急速に拡散されました。
具体的には「製品から虫が出てきた」といった内容の投稿が写真付きで出回りましたが、これらは後に同社によって事実無根であると否定されています。
しかし、一度拡散された情報は消費者の衛生意識や安全への懸念を強く刺激し、購買意欲を大幅に減退させました。

このようなSNSを介した情報操作は、ブランドへの信頼を失墜させる大きな要因です。

品質問題や偽造品の流通に関する根強い噂

処理水問題やSNSでのデマが広がる以前から、中国市場ではユニ・チャーム製品の偽造品が流通しており、品質に関するトラブルが時折報告されていました。
風評被害が拡大する中で、これらの過去の問題や根拠の薄い噂が再び掘り起こされ、消費者の不安を増幅させる材料として利用されました。

正規品と偽造品が混同され、品質全体への不信感が高まったことも、消費者がユニ・チャーム製品から離れる一因となりました。
信頼性の高い情報と偽情報が入り混じり、ブランドの評判がさらに傷つけられる悪循環に陥っています。

風評被害がユニ・チャームの業績に与えた深刻な影響

中国で発生した風評被害は、ユニ・チャームの業績に直接的かつ深刻な打撃を与えました。
消費者の買い控えは主力商品の売上を大幅に減少させ、収益を圧迫しました。
それだけでなく、SNSでのデマ拡散は長年かけて築き上げてきた「安全・安心」というブランドイメージを著しく毀損し、中国市場における信頼を揺るがす事態につながっています。

主力商品であるベビー用紙おむつの売上減少

風評被害の影響を最も大きく受けたのが、ベビー用紙おむつ「ムーニー」や生理用品「ソフィ」といった主力商品群です。
特に高価格帯の商品は、品質への不安や不買運動のムードから敬遠される傾向が顕著でした。
消費者はより安価な中国の国産ブランドへと流れ、ユニ・チャームの市場シェアは低下しました。

ECサイトのセール期間中も売上が伸び悩み、在庫の積み上がりが収益を圧迫するなど、販売の最前線で深刻な落ち込みが見られました。

中国国内でのブランドイメージ低下と信頼の失墜

売上減少以上に深刻なのが、ブランドイメージの低下と消費者からの信頼失墜です。
SNS上で拡散されたデマは、ユニ・チャームが重視してきた「高い品質」や「安全性」といった価値を根底から揺るがしました。
一度根付いたネガティブなイメージを払拭し、失われた信頼を回復するには、多大な時間とコストを要します。

ブランド価値の毀損は、短期的な売上回復だけでなく、中長期的な事業展開においても大きな足かせとなる可能性があります。

問題の背景にある中国市場の構造的な変化

今回のユニ・チャームの苦戦は、風評被害という直接的なきっかけだけでなく、その根底にある中国市場の構造的な変化が大きく影響しています。
近年、中国の国産ブランドが品質を飛躍的に向上させ競争が激化しているほか、消費者の間では自国製品を優先的に購入する「愛国消費」の動きが強まっており、日本ブランドにとって厳しい市場環境が形成されつつあります。

中国国産ブランドの品質向上と競争激化

かつて中国市場では、ユニ・チャームをはじめとする日本製品が「高品質」の代名詞として高い評価を得ていました。
現在では中国の現地メーカーが技術力を大幅に向上させ、品質や機能性において日本製品に引けを取らない製品をより安価に提供しています。

デザイン性やマーケティング手法も洗練され、消費者のニーズを的確に捉えるようになりました。
その結果、市場の競争は熾烈を極め、価格や品質だけでは差別化が難しい状況になっています。

愛国消費「国潮」の高まりによる日本製品離れ

近年、中国の若者世代を中心に「国潮（グオチャオ）」と呼ばれる自国ブランドや文化を支持する消費トレンドが強まっています。
この愛国的な消費マインドは、自国製品への誇りと自信の表れであり、外国ブランドからの乗り換えを後押ししています。
処理水問題のような政治的な対立が発生すると、この傾向はさらに加速し、日本製品離れの受け皿として国産ブランドが選択されやすくなります。

ユニ・チャームが直面した不買運動も、この国潮の高まりという土壌があったからこそ、より深刻化したと考えられます。

ユニ・チャームの今後の対策と業績回復への見通し

ユニ・チャームは、中国事業における風評被害などの影響により2025年12月期の業績予想を下方修正しました。中国事業の立て直しに向け、同社は現地のニーズに合わせた製品開発やマーケティング戦略の見直し、SNSなどを活用した情報発信の強化といった多角的な対策を進めています。

現地に合わせた製品開発とマーケティング戦略の強化

ユニ・チャームは、中国市場のニーズをより深く分析し、高付加価値製品の開発に注力する方針です。
単なる高品質だけでなく、現地の消費者が求める機能やデザインを盛り込んだ製品を投入することで、国産ブランドとの差別化を図ります。

また、販売戦略においても、影響力のあるインフルエンサーを起用したライブコマースを強化するなど、デジタルマーケティングを駆使して消費者との接点を増やし、ブランドの魅力を直接伝える取り組みを進めていく計画です。

SNSでの正確な情報発信と風評被害への対応策

ユニ・チャームは2025年に中国での生理用品に関する報道による風評被害などで最終利益予想を下方修正しました。 これに対し、SNSでのコミュニケーション戦略を強化するという公式発表や具体的な方針は確認できませんでしたが、企業が風評被害のリスク管理を経営における重要事項と位置づけ、リスクを分析・評価し、短期間で是正し、再発を防止する体制を構築していることは公表されています。

2026年に向けた純利益の回復予測と今後の展望

ユニ・チャームは、中国事業の再編と並行して、他の成長市場への投資を強化することで、事業構造の変革を目指しています。具体的には、インドネシアやインド、北米といった市場でのシェア拡大を図り、中国市場への過度な依存から脱却し、より安定した事業ポートフォリオの構築を進める方針です。中国での課題を克服し、グローバル企業としてさらなる成長を実現するための重要な局面を迎えています。

ユニ・チャームの中国風評被害に関するよくある質問

ここでは、ユニ・チャームが中国で直面している風評被害に関して、投資家や関係者が抱きやすい疑問点について解説します。2024年11月と2025年3月に中国で生理用品の品質に関する騒動が発生し、また2025年3月には模造品の流出、同年10月には製品への異物混入クレームなどがインターネット上で拡散されたことによる風評被害が確認されています。これらの風評被害はユニ・チャームの株価下落の一因となっています。

なぜユニ・チャームが特に標的になったのですか？

ユニ・チャームは中国において高い市場シェアと知名度を有しており、日本製品の品質に対する評価の高さから消費者の信頼を得ていました。しかし、一部では品質の悪い偽造品が出回っていたことが確認されており、実際に2015年には偽造品工場が摘発され、ユニ・チャームも声明を出しています。紙おむつや生理用品といった製品は消費者の安全意識が特に高いことから、品質に関する問題は消費者の不安を招きやすい状況でした。

中国以外での業績はどうなっていますか？

ユニ・チャームは、中国事業の課題に対し、新興国市場の強化を進めることで対応しています。一方で、一部のアジア市場、特にインドネシア市場においても、環境変化が見られます。また、事業ポートフォリオの見直しを進めており、中国事業の状況を他の地域での取り組みによって補う戦略を推進しています。

株価は今後回復する見込みがありますか？

企業の株価回復は、中国事業の改善状況に影響を受ける可能性があります。具体的には、風評被害の鎮静化や現地戦略の成功による売上回復が重要な要素となるでしょう。また、中国以外の市場での成長が継続することも、投資家の評価回復に寄与する可能性があります。

まとめ

ユニ・チャームが中国で直面している困難は、処理水放出問題に端を発する一時的な風評被害だけでなく、中国国産ブランドの台頭や愛国消費の高まりといった市場の構造変化が背景にあります。
この複合的な課題に対し、同社は現地に合わせた製品・マーケティング戦略の強化や、SNSでの情報発信による信頼回復、そして中国以外の成長市場への注力といった対策で立て直しを図っています。
中国事業の回復には時間を要する可能性がありますが、グローバルでの成長戦略を同時に進めることで、難局を乗り越えようとしています。